Muchas ECOMMERCE deciden publicar anuncios en dos o tres plataformas diferentes. Pero, su estrategia no está combinada, sino completamente separada.

¿Cómo combinar los esfuerzos en las diferentes plataformas publicitarias para obtener un mejor rendimiento? La mejor solución es unir esfuerzos para ver mejores resultados. Leer más: Elementos básicos que hacen que un anuncio tenga una buena conversión, independientemente de la estructura de su anuncioNo debemos pensar en Google vs. Facebook, sino en Google + Facebook.¿Y cuáles son algunos de los pasos a seguir para combinar tu publicidad en los diferentes canales?

Aquí tienes algunas ideas:1. CONFIGURA CAMPAÑAS DE RETARGETING EN GOOGLE DISPLAY PARA AYUDARTE A CERRAR LA VENTA.Si Facebook es tu plataforma principal a la hora de captar nuevos usuarios. El retargeting de Google Display ayuda a mejorar la tasa de conversión de tus clientes.

2. UTILIZA TU MARCA COMO PALABRA CLAVE EN TUS CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA.Hay más que eso. Los clientes van directamente a la búsqueda de Google para buscar el nombre de la marca que han visto en un anuncio de Facebook. Haz que el nombre de tu marca aparezca en los titulos de tus anuncios de Facebook. Configura los titulos de tu búsqueda en Google de la misma manera. Así, cuando la gente lo busque, tu anuncio de Google se mostrará en la parte superior de la pantalla.

3. DIRÍGETE A UN PÚBLICO OBJETIVO EN GOOGLE EN FUNCIÓN DE LOS PRINCIPALES INTERESES Y COMPORTAMIENTOS. La ventaja de Facebook es que te permite segmentar en función de los intereses, el comportamiento o el estilo de vida.

Google no tiene esta opción. Sin embargo, se puede crear un público en Facebook y éste en una campaña de retargeting en Google.Otras cosas que hay que tener en cuenta a la hora de combinar la publicidad en las distintas plataformas son:

• Asegúrate de que tu mensaje sea coherente en todas las plataformas.
• Tus campañas de Facebook y Google deben complementarse entre sí.
• Utiliza parámetros UTM para tener una visión más clara a través de Google Analytics.
• Excluye a la audiencia relevante de las diferentes campañas de remarketing. Evite el solapamiento entre plataformas.
• La gente necesita ver sus anuncios una media de 7 veces antes de decidirse a comprar. Por eso es tan importante anunciarse en diferentes plataformas.

¿Y qué hay de ti? ¿Cómo van tus campañas publicitarias?